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奢华文具品牌忙跨界 纷纷转战时尚产业
2016-08-19
如今，一些顶级奢华文具品牌也开始悄悄的转战时尚产业了，以斯迈森(Smythson)、万宝龙(Montbanc)和Moleskine为代表的品牌正在跨界到时尚配件类产品，更希望能成为时尚配件的制造者。
Smythson时尚皮具商品超越文具类生意
Smythson 广告大片
说起Smythson，懂的人可能会脱口而出 Nancy 包。于1887年成立的是英国乃至世界上最著名的豪华文具品牌，提供一系列日记本、记事本、手袋、皮革制品和各种方便的书写文具，包括时下最红的低调又奢华的 iPad 外套。其时尚配件产品中包括价值3000美元的蟒蛇皮手袋以及与英国设计师Jonathan Saunders、Erdem和 Holly Fulton 的合作产品。
Smythson的首席商务官Xavier Rougeaux说道：“这是我们获得当季趋势的方法。我们不是潮流追随者，但是我们相信创新是很重要的。两季前，我们与英国插画师Quentin Jones合作。我们想提供给核心客户一些季节性的东西，这样他们就能在我们其他经典产品中得到时尚元素。我们与带给我们当季元素的设计师和艺术家合作是非常重要。”
Smythson的皮具商品作为公司销售的一部分已经许多年了，甚至超越了它文具类的生意。Rougeaux说：“Smythson主要还是一个在日志和笔记本方面获得成功的文具商。也许听闻我们如今80%的销售是来自于皮具产品，你会觉得很惊讶。与时尚合作的本质意味着它们就像是限量版产品一般，所以我们通常都卖得非常快。每一次都会成功。”在2013年，当Smythson进入到伦敦时装周的正式日程中，与Preen、Mulberry和Margaret Howell等英国时尚品牌并肩而立，它更深地巩固了自己与时尚的联系。
值得一提的是，革新对于 Smythson 来说总是十分重要的，还将有新的类别可以扩展，但Smythson没有计划扩展到时尚成衣类产品。
Montblanc和Moleskine开发皮具产品更是为推进品牌认知度
Montblanc Meisterstück Selection Sfumato
Montblanc是历峰集团旗下位于德国的一家精品钢笔、手表与配件的制造商，早在今年4月，于伦敦发表全新皮件系列“Meisterstück Selection Sfumato”，晕涂法（Sfumato），是一个意大利词汇，意思是“像烟雾一样蒸发”，这是由达芬奇在油画上所率先使用的创作技法，以细致光影技巧和精细渐层效果，让不同色彩得以无痕拼接。此皮具系列包括了商业包、笔记本电脑外套、皮带和小件皮具配饰等品类。
Montblanc的执行总裁Jér me Lambert说道：“我们在书写工具之后加入了保护它们的皮具产品。”根据Lambert的说法，这种推动比起直接尝试以时尚客户为目标而言，只是更努力去扩展公司的产品效益而已。
Moleskine my Cloud手袋公文包
如意大利米兰的笔记本公司Moleskine早在2014年推出了它首个钱包、护照夹、邮差包、双肩背包以及公文包系列。这个被命名为“my Cloud”的系列产品，其口号是“为我们的移动生活方式而创立。灵感来源于数字云端。为移动的世界而生。”
Moleskine的联合创始人Maria Sebregondi认为：“我们是个生活方式品牌，或者我们更愿意称为‘思考方式’。我们的目的是让客户备齐一整套工具。我们只是在创作我们认为客户会感兴趣的东西。”品牌并表示对开发更多时尚系列保持积极性。
事实上，对于Montblanc和Moleskine来说，扩展皮具产品品类是推进品牌认知度的一种方式。“公司的一部分意愿是想推广到地理意义上全世界。”当然，就算不向时尚界扩展，这些公司的文具销售状况依然十分良好。2014年，Moleskine的纸制系列（包括笔记本、日志本、分类本和数字笔记本）是公司销售额的主要构成；Montblanc的书写工具占公司2013年8.3亿美元销售额中的45%。如今其三大类产品：书写工具、皮具产品和手表，占其整体生意的90%。
